Le petit loup “mal aimé” d’Intermarché fait pleurer la France : une pub de Noël qui marque les esprits
Depuis son lancement le 6 décembre 2025, la nouvelle publicité de Noël d’Intermarché bouleverse les internautes. À travers l’histoire sensible d’un loup rejeté par sa communauté, la marque parvient à allier narration émotionnelle, production 100 % française et un message subtil sur l’alimentation. Un cocktail qui fonctionne.
Une histoire universelle portée par une émotion brute
Dans une forêt enneigée, un petit loup solitaire tente désespérément de se faire accepter. Mais son appétit carnivore effraie les autres animaux. “En même temps, si tu ne mangeais pas tout le monde…”, lui reproche un hérisson. C’est alors qu’il fait un choix inattendu : il prépare une quiche végétarienne pour le réveillon.
Le geste suffit. Il est enfin invité à la table commune, sous les guirlandes scintillantes de Noël. Le message est limpide : “On a tous une bonne raison de manger mieux.” Ce n’est pas un produit qu’Intermarché vend ici — c’est une valeur humaine.
Un savoir-faire français salué par le public
Contrairement à certaines marques qui misent sur l’intelligence artificielle pour réduire les coûts, Intermarché a fait le choix d’une création artisanale. Cette pub a été pensée en collaboration avec l’agence Romance, déjà derrière le cultissime “L’amour L’amour” en 2017.
La modélisation 3D a été confiée à Illogic Studios, un collectif montpelliérain nommé aux Oscars pour “Garden Party”. Les scènes en prises de vue réelles ont été réalisées par Nadège Loiseau. Résultat : une qualité visuelle au cinéma, diffusée en prime time sur TF1, juste avant l’élection de Miss France.
Pourquoi cette publicité fonctionne si bien ?
Elle répond à trois tendances fortes :
- Un référentiel émotionnel : elle parle d’exclusion, d’inclusion, de transformation personnelle — des sujets universels.
- Un anoblissement du végétal : sans être militant, le film valorise une alimentation plus végétale, en phase avec les attentes des consommateurs.
- Un rejet assumé de l’IA : dans un contexte où les campagnes générées par algorithmes suscitent la méfiance, ce choix rassure.
“L’IA n’a jamais été un débat. Nous sommes dans l’émotion brute”, ont insisté Julien Bon et Victor Chevalier, directeurs artistiques chez Romance.
Un succès immédiat, conçu pour durer
En quelques jours, la vidéo a été partagée des centaines de milliers de fois, même sous-titrée à l’international. Anne Guirbac’h, directrice de la marque et de la communication d’Intermarché, le confirme : “Celui-là, nous allons l’amortir pendant des années.”
Stratégiquement, ce spot remplace “J’ai tant rêvé”, utilisé huit ans durant. Il s’inscrit dans une logique d’evergreen actualisé : chaque Noël, il retrouvera une place sur les écrans, tout en restant intemporel.
