Intermarché annule un dérivé du loup mal aimé à cause d’un choix stratégique inattendu
Le succès phénoménal du spot publicitaire d’Intermarché mettant en scène un loup mal aimé a marqué les esprits bien au-delà des fêtes de fin d’année. Pourtant, à peine quelques semaines après sa diffusion, la marque fait machine arrière sur l’un de ses projets dérivés. La raison ? Un revirement éthique inattendu lié à l’usage de l’intelligence artificielle.
Pourquoi Intermarché a-t-il suspendu son premier dérivé du loup mal aimé ?
L’enseigne avait imaginé offrir aux consommateurs une expérience interactive en magasin : une cabine photomaton permettant de poser virtuellement à côté du loup mal aimé. Pour seulement trois euros, chacun aurait pu repartir avec des souvenirs générés à l’aide d’outils numériques avancés.
Mais voilà : ces visuels auraient été créés via l’intelligence artificielle. Or, l’une des forces du court-métrage original réside justement dans son rejet assumé de l’IA, mis en avant par la marque comme un hommage au travail humain. Cette contradiction a conduit Intermarché à abandonner le projet avant même son lancement.
Un message cohérent, même au prix du recul stratégique
« Nous avons découvert que le projet avec Photomaton recourait à l’IA, ce qui entrait en contradiction directe avec le message de notre précédente campagne publicitaire », a précisé un porte-parole de la marque au micro de BFMTV. Ce choix illustre une volonté claire de préserver l’intégrité du message véhiculé par la publicité, même au détriment d’une opportunité commerciale immédiate.
Cette décision souligne la pression croissante exercée sur les marques pour rester fidèles à leurs engagements publics, notamment en matière de technologie éthique et de création humaine.
Et la peluche du loup mal aimé, alors ?
Les fans du loup mal aimé Intermarché n’ont pas dit leur dernier mot. Sur les réseaux sociaux, les demandes affluent pour une version physique de la mascotte. La bonne nouvelle ? Une peluche du loup mal aimé est bel et bien en cours de développement.
Elle devrait être disponible dès 2026. En attendant, les consommateurs sont invités à la plus grande vigilance : des contrefaçons circulent déjà en ligne, profitant de l’engouement autour de ce personnage devenu culte en quelques semaines.
